Commenti a: Le contraddizioni del brand Mars http://branduepuntozero.wordpress.com/2009/03/31/le-contraddizioni-del-brand-mars/ Brand 2.0 vuole raccontare e analizzare la comunicazione delle aziende sul web. Corporate blog, wiki aziendali, social network sono solo alcuni dei nuovi strumenti che i brand devono imparare ad utilizzare per crearsi la propria identità, quindi reputazione, in Rete. Thu, 30 Apr 2009 21:43:16 +0000 http://wordpress.com/ hourly 1 Di: coccinelladj http://branduepuntozero.wordpress.com/2009/03/31/le-contraddizioni-del-brand-mars/#comment-333 coccinelladj Fri, 03 Apr 2009 10:17:05 +0000 http://branduepuntozero.wordpress.com/?p=1895#comment-333 Di fatto le imprese rimangono ancora e sempre le solite imprese. Parliamo di brevetti, di privacy, di paura che i concorrenti rubino le idee e le mettano in pratica per prime. In Internet la mentalità non è salvaguardare il Copyright e le licenze, ma...condividere! Se non si è pronti al confronto (ed ecco che spariscono magicamente i commenti troppo negativi) o se si ha paura di perdere potenziali guadagni (ed ecco che salta un progetto da 80.000 visite) allora penso che l'impresa ha fatto il passo più lungo della gamba e che debba prima farsi un esame di coscienza e capire se i valori della Rete possano effettivamente coincidere con i propri. I partecipanti di un social media non rappresentano più un audience dell'impresa, o almeno non solo, ma si sentono autorizzati a partecipare. Autorizzazione che alcune imprese ancora non concepiscono per paura di perdere il controllo della situazione. ti lascio questo link ad un post sull'argomento: http://mygmablogs.wordpress.com/2009/03/11/why-the-snickers-skittles-mars-family-marketing-department-has-it-all-wrong/ Ciao! :) Jessica Di fatto le imprese rimangono ancora e sempre le solite imprese. Parliamo di brevetti, di privacy, di paura che i concorrenti rubino le idee e le mettano in pratica per prime. In Internet la mentalità non è salvaguardare il Copyright e le licenze, ma…condividere! Se non si è pronti al confronto (ed ecco che spariscono magicamente i commenti troppo negativi) o se si ha paura di perdere potenziali guadagni (ed ecco che salta un progetto da 80.000 visite) allora penso che l’impresa ha fatto il passo più lungo della gamba e che debba prima farsi un esame di coscienza e capire se i valori della Rete possano effettivamente coincidere con i propri.
I partecipanti di un social media non rappresentano più un audience dell’impresa, o almeno non solo, ma si sentono autorizzati a partecipare. Autorizzazione che alcune imprese ancora non concepiscono per paura di perdere il controllo della situazione.
ti lascio questo link ad un post sull’argomento:
http://mygmablogs.wordpress.com/2009/03/11/why-the-snickers-skittles-mars-family-marketing-department-has-it-all-wrong/

Ciao! :)

Jessica

]]> Di: flavia85 http://branduepuntozero.wordpress.com/2009/03/31/le-contraddizioni-del-brand-mars/#comment-332 flavia85 Wed, 01 Apr 2009 18:54:45 +0000 http://branduepuntozero.wordpress.com/?p=1895#comment-332 già.. less control, more influence ;) già.. less control, more influence ;)

]]> Di: postoditacco http://branduepuntozero.wordpress.com/2009/03/31/le-contraddizioni-del-brand-mars/#comment-331 postoditacco Tue, 31 Mar 2009 21:27:32 +0000 http://branduepuntozero.wordpress.com/?p=1895#comment-331 Come Diegoli insegna, devono imparare ad accettare di perdere una parte del controllo, se vogliono ottenere risultati apprezzabili sul web. Brava! Come Diegoli insegna, devono imparare ad accettare di perdere una parte del controllo, se vogliono ottenere risultati apprezzabili sul web.
Brava!

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