La pubblicità senza pubblicità

[...] Nella Rete, il linguaggio del marketing ha raggiunto il suo nirvana: la pubblicità senza pubblicità. [...] molti hanno usato la Rete anche per rendere indistinto il confine tra giornalismo e pubblicità in modo molto più aggressivo di quanto potessero fare nel mondo non virtuale. [...] I siti sono sempre più creati dagli “sviluppatori di contenuti”, il cui compito è quello di scrivere articoli che garantiranno un’accogliente dimora per i marchi dei loro clienti.[...]

Naomi Klein, No Logo

Difficilmente il mondo dei contenuti riesce a sopravvivere senza la pubblicità.

Nel Web vale lo stesso ma con una possibilità in più per i brand: parlare direttamente coi propri stakeholders senza dover acquistare spazi altrui.

[...] Non c’è bisogno di ricattare o di cedere al ricatto degli editori: basta pubblicare un testo autoprodotto con la pubblicità già inserita. [...]

Naomi Klein, No Logo

Un accorgimento: i lettori sono più attenti e si fanno abbindolare più difficilmente. Instaurare un discorso sincero e tra pari è indispensabile perchè possano scegliere voi piuttosto che la concorrenza.

La vera pubblicità consiste quindi nell’essere presenti, nell’interessarsi al cliente (client centric) e nell’instaurare con lui una vera e propria relazione (marketing relazionale).